01 — LE MANDAT

Imaginer le lancement complet d’une maison de parfumerie de luxe, de son histoire à son expérience de marque.

La Maison Gabriel est un concept imaginé une première fois en 2010, puis entièrement revisité en 2026 pour explorer ce qu’il pourrait devenir aujourd’hui : une maison de parfumerie où héritage, mystère et modernité se rencontrent.

Pour son premier parfum, Florimont, le mandat allait bien au-delà de la création d’une identité visuelle. Il fallait concevoir l’univers complet d’un produit haut de gamme : positionnement, récit de marque, identité, parfum, flacon, emballages, édition collector, expérience en boutique, campagne de lancement, réseaux sociaux et expérience numérique.

OBJECTIF
Créer une marque de luxe crédible, distinctive et immersive, capable de transformer un produit en véritable expérience.

EXPERTISES
Stratégie de marque · Direction créative · Identité visuelle · Design de produit · Packaging · Campagne publicitaire · Réseaux sociaux · Expérience numérique · Expérience de marque

02 — STRATÉGIE & DIRECTION CRÉATIVE

Une histoire retrouvée

L’univers de Florimont repose sur une légende fictive : lors de la restauration d’un ancien meuble français, un compartiment dissimulé révèle une boîte oubliée. À l’intérieur se trouvent un ancien flacon, des lettres, une plume, quelques brins de lavande et des objets dont la signification demeure inconnue.

Plutôt que d’expliquer le mystère, La Maison Gabriel choisit de le préserver.

De cette découverte imaginaire naît Florimont : un parfum ancien réinterprété pour une femme contemporaine.

POSITIONNEMENT
Parfumerie de niche française · Luxe contemporain · Héritage réinventé

CIBLE
Femmes de 25 à 55 ans recherchant un parfum distinctif, sophistiqué et personnel plutôt qu’une fragrance dictée par les tendances.

PERSONNALITÉ
Lumineuse · Mystérieuse · Élégante · Audacieuse · Intemporelle

DIRECTION VISUELLE
Bleu de France · Lavande ancienne · Ivoire chaleureux · Argent ancien · Verre ambré · Bois patiné · Correspondance ancienne · Textiles précieux

03 — IDENTITÉ VISUELLE

Faire dialoguer l’histoire et le présent.

L’identité de La Maison Gabriel s’inspire des codes décoratifs français sans chercher à reproduire une marque d’époque. Le monogramme LMG, la fleur de lys et les éléments botaniques créent une signature raffinée pouvant évoluer du sceau de cire au flacon, du bijou à l’emballage.

La palette volontairement feutrée évite les codes traditionnels noir et or du luxe au profit d’un Bleu de France, d’une lavande ancienne, d’un ivoire chaleureux et de l’argent vieilli.

Une idée née en 2010. Réinventée en 2026.

04 — PRODUIT & PACKAGING

Florimont — le jardin au-dessus, la terre en-dessous.

Florimont a été imaginé comme un Eau de Parfum floral-boisé où la lumière du jardin évolue progressivement vers la profondeur de la terre.

La bergamote et l’orange amère ouvrent la composition avant de révéler un cœur dominé par le lys blanc, accompagné de rose, de muguet, de jasmin et d’ylang-ylang. Vétiver, bois de santal, patchouli, encens, résines et muscs prolongent ensuite le parfum sur la peau.

FLORI — le jardin au-dessus.
MONT — la terre en-dessous.

Le flacon contemporain reprend l’esprit de l’objet retrouvé : verre ambré, étiquette ivoire aux contours irréguliers, cordon métallique argenté, sceau de cire Bleu de France et bouchon en métal gravé.

L’objet retrouvé → Le parfum réinventé

05 — L’ÉCRIN L’ÉDITION DU COLLECTIONNEUR

Le parfum se porte aussi près du cœur.

L’Écrin transforme Florimont en objet à conserver.

Présenté dans un coffret recouvert d’ivoire et doublé de bleu-lavande, il réunit le flacon de Florimont et un médaillon en métal argenté renfermant un parfum solide.

Le bijou permet de prolonger le rituel au fil de la journée : porté au cou, ouvert, puis appliqué délicatement sur la peau.

Un objet intime pensé pour faire voyager le parfum avec celle qui le porte.

06 — CAMPAIGN

Deux univers narratifs ont été développés pour le lancement.

LA DÉCOUVERTE
Le meuble. Le compartiment. La boîte. Le flacon oublié. Puis la renaissance de Florimont.

Caché depuis des siècles.
Révélé pour elle.

LA FEMME
Le matin, elle applique Florimont avant de quitter la maison. Le soir, le parfum l’accompagne toujours grâce au médaillon.

Même femme. Même tenue. Une journée qui évolue.

Le parfum se porte aussi près du cœur.

07 — RÉSEAUX SOCIAUX

Transformer le lancement en récit.

La stratégie sociale ne présente pas immédiatement le produit. Elle dévoile progressivement l’histoire : restauration du meuble, découverte du compartiment, apparition de l’objet, révélation de Florimont, univers olfactif, femme contemporaine et campagne finale.

Chaque publication devient ainsi un chapitre plutôt qu’une simple publicité.

08 — EXPÉRIENCE NUMÉRIQUE

Faire entrer l’utilisateur dans l’univers de la Maison.

L’expérience numérique poursuit la même rencontre entre histoire et modernité. L’imagerie immersive porte le récit tandis qu’une interface épurée laisse respirer le produit.

La navigation distingue clairement La Maison, Florimont, L’Écrin, l’histoire et le journal, tandis que la page produit réunit découverte olfactive, storytelling et commerce électronique dans une expérience cohérente sur ordinateur et mobile.

09 — EXPÉRIENCE EN BOUTIQUE

Du numérique au comptoir.

L’univers de Florimont se transpose en boutique à travers une expérience inspirée des grands comptoirs de parfumerie : présentoirs Bleu de France, ivoire et argent, testeurs, documentation, coffrets et mise en scène de L’Écrin.

Chaque point de contact reprend les mêmes codes pour créer une expérience immédiatement reconnaissable.

Note de création
Certains visuels présentés dans ce projet conceptuel ont été réalisés à l’aide d’outils d’intelligence artificielle générative, sous direction créative de Créations Anick Giroux.